《印度时报》2月24日文章，原题：男性美妆市场正在蓬勃发展 过去很长一段时间里，化妆的男性在印度电影中一直扮演小丑角色，靠着烈焰红唇、夸张腮红和凌乱假发哗众取宠。时间快进到2025年，当妆容精致的男性再次出现在印度屏幕上时，却呈现出截然不同的形象——在一档热门真人秀节目《创智赢家印度》中，印度男士拉胡尔·沙阿向评委介绍该国首个专供男性的美妆品牌“Yaan Man”。他曾在美国担任化妆品配方师5年，2018年回到印度，尝试打破“男人化妆”的禁忌。

沙阿表示：“在美国，我看到很多来自亚洲等地的男性使用化妆品遮盖黑眼圈、痘痘和护理皮肤。但在印度，大多数品牌只专注于护理男士的胡须和头发。”印度男人美妆之路并不好走。当他谈到要售卖适合印度人肤色和当地气候条件的男性遮瑕、粉底和彩妆保湿霜等产品时，周围的朋友们都笑了。他们中大多数男性甚至不愿意使用洗面奶或者防晒霜，更别说其他化妆品了。

尽管存在这样的禁忌，但沙阿知道这个市场正在不断扩张。一些传统的美妆公司已经推出针对男性的产品，销量也在不断增长——这要归功于韩剧男星的水嫩肌肤和印度网红的大量宣传。消费者研究公司Mintel的数据显示，自2022年7月以来，印度每推出5款美妆护肤产品，就有一款针对男性，这是亚太市场上该类别的最大份额。尽管印度市场比中国和日本小，但增长速度要快很多。印度男性美妆行业的价值超过1000亿卢比（约合83亿元人民币）。

孟买的化妆师卡兰·楚格表示，社交媒体是“打破禁忌”的主要催化剂。他说：“长期以来，男性认为收拾外表只是去健身房和在胡子上抹护理精油。然而随着世界各地潮流趋势的变化，他们意识到情况不再如此。”过去一两年里，遮瑕和唇彩变得非常流行。楚格合作过的许多品牌也聘请男模特进行美妆宣传活动。该国美妆电商平台Nykaa邀请28岁男星古法特·珀扎达化妆，在社交媒体上推广唇彩等产品，这与印度传统意义上的“男子气概”截然不同。

这种转变不止发生在真人秀或孟买这样的大都市中。来自北方邦拉姆普尔村的穆罕默德·马兹·汗称，他比大学里的其他男生更喜欢时尚。疫情期间，他开始在网上发布美妆视频并迅速走红。作为一名化学工程专业的毕业生，汗继续攻读美妆课程。他说：“一开始我遭受了很多批评和侮辱，一些人接受不了男人化妆。”为了让男性美妆正常化，汗开始发布宝莱坞和电视演员的化妆视频：“很多男人都崇拜男明星，希望像他们一样英俊帅气，却不知道用什么样的产品。”他随之发布一些内容，讲解使用精华液、隔离霜和唇彩的好处，以及解决黑眼圈和去除皱纹的建议。他的邮箱很快收到了很多好奇男士的请求，他们希望了解更多知识。几位准新郎也来咨询，如何让自己在婚礼上更好看。 

已经在“照片墙”拥有60多万粉丝的汗表示：“他们中的很多人因为害怕被嘲笑，所以在现实中永远不会向别人开口问这类问题，但网络私信帮助他们克服了这一点。”沙阿也认为，印度男性的心态不会在一夜之间彻底扭转：“很多男人仍然不愿公开谈论美妆话题，但他们购买的产品越来越多。”（作者施卢蒂·索纳尔，白鹭译）