中国网/中国发展门户网讯 日前，中国连锁经营协会发布《2024年中国购物中心（含奥莱）行业情况概览》。其中包括41个购物中心（含奥莱）企业的113个样本项目。样本项目中购物中心类型包含：都市型33个、区域型34个、社区型22个、奥特莱斯20个、便民型1个、主题型2个和文旅型1个。

中国连锁经营协会供图

超七成项目全年销售总额增长，超两成不同程度下降。《概览》显示，以持平线为基准，在持平线以上的82个样本项目2024年全年销售额同比增长，占比73%。24个样本项目全年销售总额出现下降趋势，占比21%。过半数的样本项目全年线上销售呈现上升趋势，线上、线下全渠道布局并创新营销仍是企业增加销售机会的有效策略。

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《概览》显示，2024年全年客流总量整体增长趋势明显，15个样本项目实现了20%的客流量年增长，23个样本项目实现了10%-20%的全年客流总量同比增长，占比超两成。

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近三成比例的样本项目在2025年最关注的3个发展问题依次为：消费者运营与维护、品牌招商与调整以及深度运营与营销创新。《概览》表明，客单价与提袋率表现的不稳定，把握消费者心智、深挖消费者需求是关键。租赁问询活跃度增降差异大，增加了招商工作的不稳定性，企业及项目积极参加各类对接洽谈活动是促进品牌招商稳定性、获取品牌资源的最有效途径之一。